Depuis plusieurs années, et cela est encore plus vrai aujourd'hui suite aux conséquences de la pandémie, nous vivons dans un monde d'images. Les entreprises sont donc amenées à s'impliquer visuellement auprès de leurs clients mais aussi de leurs collaborateurs.
Dans ce monde où le visuel a pris une place importante dans les stratégies de communication des marques, un rapport de la société IMATAG nous rappelle que près de 97% des images publiées sur internet n'ont aucune métadonnées !
Qu'elles soient destinées à la communication interne, externe ou encore à la publicité : quelles images pouvons-nous exploiter et de quelles manières ? Quelles sont les règlementations européennes liées à l'utilisation d'images en entreprise ? De quelles manières une entreprise doit-elle mettre en oeuvre ces conventions ?
La confusion est souvent de mise et trop souvent une image est publiée sans se soucier du droit d'auteur vs. copyright.
Il est donc important de gérer ses licences, mais quel type de licence ?
- Droit exclusif de l'auteur donne lieu à une autorisation généralement sous forme de licence
- Licence d‘exploitation exclusive
- Licence d‘exploitation non exclusive (photographie microstock)
- Royalty Free
- Licence Creative Common
- DR
Sans oublier les droits attachés à l'image :
- Autres droits de propriété intellectuelle
- Droits exclusifs des artistes visuels (oeuvre architecturale, graphique ou peinture, stylistes etc.)
- Droits des marques
- Droit de propriété
- Propriété du fichier
- Droit au respect de la vie privée
- Droit à l‘image
- Droit des données personnelles
- RGPD « Règlement Général sur la Protection des Données »
Enfin quid du DAM ? Utiliser un DAM pour stocker vos données est un outil fondamental mais stocker vos données, les protéger et sécuriser leurs usages est primordial. C'est la raison pour laquelle, au sein de toute solution DAM, la protection des données et la sécurisation de leurs utilisations sont pleinement ancrées dans le paramétrage. Comment cela se caractérise t-il ? Quelles sont les moyens internes qu'un DAM propose pour mener à bien cette sécurité pour l'entreprise ?
Il est important via une gestion précise des champs IPTC d'apporter la bonne information dans les bons champs : crédits, copyright, instructions spéciales... Toutes les solutions de DAM ne sont pas égales à ce niveau avec quelque fois une gestion partielle des champs IPTC sans parler du droits d'auteur.
Mais que se passe t-il pour les images partagées depuis le DAM ou sorties du DAM ? Comment suivre le cycle de vie de vos images ? C'est là que des technologies comme IMATAG via un filgrane invisible permettent de traquer ces visuels sur la toile.
Retrouvez le replay de notre webinaire où Sylvie Fodor, experte en droit à l'image disposant de 25 ans d'expérience dans le monde de la photographie, répond à ces différentes problématiques tout en prévenant des différentes menaces liées à l'usage de visuels. Malika Kechich et Frédéric SANUY ont pu aussi partager leurs expériences clients dans le cadre de projets DAM.
Faisant suite à ce webinaire, nous lançons une série de modules de formation sur les droits et usages afin de sensibiliser et informer vos équipes à ces questions primordiales aujourd'hui. Contactez-nous pour en savoir plus !
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